Sürdürülebilir kumaşlar sadece çevre dostu bir seçim değildir; Giderek daha fazla marka kimliğinin önemli bir parçası haline geliyorlar. Tüketiciler, çevresel sürdürülebilirlikte güçlü performans gösteren markaları desteklemeye daha meyillidir ve şirketleri ürün pazarlama ve iletişimlerinde sürdürülebilirliğe daha fazla odaklamaya yönlendirir. Örneğin, bazı markalar, GOOL (Global Organik Tekstil Standardı) veya Oeko-Tex sertifikası gibi şeffaf tedarik zincirleri ve çevre sertifikaları aracılığıyla tüketici güvenini artırıyor. Aynı zamanda, şirketler yeni ürünler oluşturmak için eski kıyafetleri ve kumaşları geri dönüştürerek dairesel ekonomi modellerini teşvik ediyor ve böylece kaynak yeniden kullanımı sağlıyor. Buna ek olarak, atılan plastik şişelerden yapılmış geri dönüştürülmüş polyester veya ananas yaprakları veya elma kabukları gibi tarımsal yan ürünlerden yapılmış geri dönüştürülmüş polyester gibi yenilikçi sürdürülebilir malzemeler geliştirmeye odaklanan birçok girişim ortaya çıkıyor. .